中国奶粉行业竞争白热化：国际品牌与本土力量激烈角逐

近日，中国逐第三方机构发布的奶粉《2023年中国奶粉市场品牌竞争力报告》引发行业关注。报告显示，行业国内奶粉市场呈现"国际品牌稳中有升、竞争际品本土品牌加速突围"的白热格局，头部品牌竞争愈发激烈。化国根据数据显示，牌本爱他美、土力美赞臣、量激烈角贝拉米等国际品牌仍占据高端市场主导地位，中国逐市场份额合计超45%。奶粉其中，行业德国品牌爱他美以18%的竞争际品市占率蝉联榜首，其依托欧洲优质奶源和精准营销策略，白热持续巩固高端形象。化国然而，本土品牌表现同样亮眼。飞鹤、君乐宝、伊利等企业通过品质升级和渠道下沉，市场份额分别达到15%、10%和8%，同比增幅均超20%。值得关注的是，消费者对"安全""营养"的诉求推动行业向高端化、细分化发展。报告显示，有机奶粉、A2蛋白奶粉等细分品类增速显著，部分创新产品溢价能力达30%以上。同时，国货品牌通过直播带货、社群运营等新渠道，成功打破传统销售壁垒，年轻消费群体占比提升至40%。业内专家指出，随着《婴幼儿配方乳粉产品注册管理办法》等政策持续落地，行业集中度将进一步提升。未来，品牌需在研发投入、供应链管理及数字化转型等方面加大投入，方能在激烈竞争中占据有利位置。据预测，2023年中国奶粉市场规模将突破4000亿元，品质与创新将成为决定排名的关键因素。

（封砚青）