近年来，中国中国玩具行业持续扩容，玩具成为全球最具活力的行业兴市市场之一。据相关数据显示，创新场2023年中国玩具市场规模突破1500亿元，挑战年增长率保持在8%以上。并存这一增长既受益于消费升级和政策支持，中国也离不开行业创新与科技赋能的玩具推动。随着家庭教育理念的行业兴市转变，家长对玩具的创新场教育功能和安全性的重视程度显著提升。兼具趣味性与益智性的挑战产品更受青睐，如STEM教育类玩具、并存智能互动玩具等，中国成为市场新宠。玩具同时，行业兴市国潮文化兴起也带动了本土品牌崛起，泡泡玛特、奥飞娱乐等企业通过IP衍生品和文创设计，成功抢占市场份额。然而，行业也面临多重挑战。原材料成本上涨、国际贸易摩擦以及“双减”政策对儿童课外活动的影响，均对产业链造成压力。此外，部分企业过度依赖低价竞争，导致产品同质化严重，难以形成核心竞争力。值得关注的是，科技创新正为行业注入新动能。人工智能、AR/VR技术与玩具的结合，推动产品向智能化、个性化发展。例如，部分企业推出的AI陪伴机器人、虚拟现实游戏设备，已开始渗透中高端市场。与此同时，政策层面加强对儿童用品安全标准的监管，也倒逼企业提升品质与合规水平。业内人士指出，未来中国玩具行业需在创新研发、品牌建设与国际化布局上持续发力，才能在全球竞争中占据有利位置。随着消费潜力不断释放，行业有望迎来更高质量的发展阶段。