近年来，珠宝珠宝行业在消费升级与技术迭代的行业现状型新兴消双重驱动下，营销模式持续革新。营销业变据行业报告显示，数字势引2023年中国珠宝市场规模突破4000亿元，化转但传统线下渠道增长趋缓，领行数字化转型成为行业突围关键。珠宝 数字化营销成主流 电商平台、行业现状型新兴消社交媒体及直播带货的营销业变兴起，重塑了珠宝行业的数字势引营销格局。品牌纷纷布局抖音、化转小红书等平台，领行通过短视频种草、珠宝KOL合作等方式触达年轻消费者。行业现状型新兴消例如，营销业变周大福、周生生等品牌通过直播形式实现单场销售额破千万，而AI虚拟试戴技术的应用也提升了线上购物体验。 消费偏好转向个性化与可持续性 Z世代与千禧一代逐渐成为消费主力，他们更关注产品设计的独特性、品牌故事及环保理念。许多珠宝品牌开始推出定制化服务，并强调使用可持续原材料。如蒂芙尼推出“蓝色火焰”系列，以环保工艺吸引注重社会责任的消费者。 挑战与机遇并存 尽管数字化带来增长机遇，行业仍面临供应链波动、同质化竞争等挑战。此外，新兴市场如东南亚、中东的消费需求崛起，为品牌拓展提供了新空间。 业内人士指出，未来珠宝营销将更依赖数据驱动与用户洞察，唯有融合创新技术与人文价值，才能在激烈的市场竞争中赢得未来。