近年来，中国转型之路中国保健品行业持续扩容，保健2023年市场规模突破5000亿元，品行年均增速超10%。业从野蛮然而，生长行业在高速增长的到科同时，也面临监管升级、学治消费者理性化和竞争加剧等多重挑战。中国转型之路 市场规模与增长逻辑 保健品行业的保健需求端呈现两极分化：中老年群体对传统滋补品（如蛋白粉、钙片）需求稳定，品行而年轻消费者更关注功能性产品（如益生菌、业从野蛮护肝片）和个性化定制服务。生长艾媒咨询数据显示，到科2023年中国保健品市场中，学治功能性产品占比已超60%，中国转型之路成为增长主力。此外，疫情后健康意识提升、人口老龄化加速，以及电商渠道渗透率提高，进一步推动行业扩张。 监管升级与行业洗牌 2021年《保健食品注册与备案管理办法》实施，叠加国家药监局对虚假宣传的严查，行业进入“去泡沫”阶段。此前乱象丛生的直销模式受到遏制，合规企业加速转型。头部品牌如汤臣倍健、安利通过科研投入和品牌升级巩固市场，而中小厂商则面临生存压力。 挑战与未来趋势 行业仍存痛点：部分产品功效夸大、同质化严重，消费者信任度不足。未来，科技创新将成为关键——AI营养分析、精准营养定制等技术应用，或推动行业向科学化、个性化发展。同时，政策引导下，保健品与医疗、健康管理的融合趋势明显，企业需强化研发能力以适应市场变化。 结语 中国保健品行业正从粗放扩张转向高质量发展，唯有坚守科学理念、提升产品力，方能在激烈竞争中突围。