2015年，年中中国广告行业在数字化浪潮中迎来深刻变革。国广告行告移据艾瑞咨询发布的业报《2015年中国广告行业研究报告》显示，全年广告市场规模突破7000亿元，动互同比增长12.3%，联网其中移动互联网广告占比首次超过传统媒体，崛起加速成为行业增长的传统核心驱动力。移动广告爆发式增长 随着智能手机普及率提升和移动互联网用户规模突破7亿，媒体移动端广告投放规模实现跨越式发展。转型报告显示，年中2015年移动广告收入占比达45%，国广告行告移较2014年增长20%。业报社交平台、动互短视频和信息流广告成为主流形式，联网微信、崛起加速今日头条等新兴渠道迅速崛起，传统媒体广告份额持续被分流。传统媒体加速转型 面对流量迁移，电视、报纸等传统媒体加速数字化转型。央视、湖南卫视等通过整合线上线下资源，探索“电视+电商”“电视+直播”等新模式。同时，报纸媒体依托移动端App和社交媒体，实现内容分发与广告变现的融合，部分头部媒体广告收入降幅控制在5%以内。数据驱动技术重塑行业 程序化购买、AI算法优化等技术应用深化，广告投放效率显著提升。易观分析指出，2015年程序化广告市场规模突破500亿元，占整体数字广告的30%。企业通过用户画像和实时竞价技术，实现精准营销，广告ROI（投资回报率）平均提升15%-20%。挑战与机遇并存 尽管行业呈现增长态势，但内容同质化、用户隐私保护等问题仍需解决。业内专家表示，2016年广告行业将更注重内容创新与技术融合，垂直领域广告和场景化营销或成新风口。 （字数：498）