近年来，家电随着互联网技术的行业线上销售新快速发展和消费者购物习惯的改变，家电行业的持续线上销售规模持续扩大。据艾瑞咨询数据显示，升温势2023年我国家电线上零售额占比已突破45%，全渠较2020年增长超20%，道融成为行业增长的合成核心驱动力。这一趋势在疫情后加速显现，家电线上渠道逐渐从“补充模式”转向“主导模式”。行业线上销售新业内人士分析，持续线上销售的升温势爆发式增长得益于多重因素。首先，全渠电商平台的道融成熟与下沉市场渗透率提升，为家电企业打开了更广阔的合成市场空间。京东、家电天猫等传统平台持续优化物流与售后服务，而抖音、快手等新兴平台则通过直播带货模式，以高互动性吸引年轻消费者。其次，消费者对便捷性、性价比的需求推动了“线上比价+线下体验”的混合消费模式，企业通过全渠道融合提升转化率。值得关注的是，家电企业正加速数字化转型。海尔、美的等龙头企业通过自建电商平台、布局私域流量，实现用户数据的深度运营；同时，智能家电的普及也推动了线上销售场景的创新，如通过APP远程操控、AI推荐等功能提升用户体验。然而，行业也面临物流时效、售后响应等挑战，企业需进一步优化供应链与服务网络。展望未来，专家认为，随着5G、元宇宙等技术的发展，线上销售将向沉浸式体验升级，而“线上+线下”深度融合的全渠道模式将成为行业竞争的新高地。家电企业唯有持续创新，才能在激烈的市场中占据先机。