近日，快消艾瑞咨询发布的行业型可心议《2023年中国快速消费品行业趋势报告》指出，中国快消行业在经历疫情后的报告复苏期后，正加速向高质量发展转型，数字数字化升级与可持续发展理念成为行业核心议题。化转报告显示，持续成核2023年上半年，发展中国快消品市场整体规模同比增长8.2%，快消其中健康食品、行业型可心议环保包装产品及个性化定制服务增速显著，报告反映出消费者需求的数字持续升级。报告强调，化转消费者对产品功能、持续成核品牌价值及社会责任的发展重视程度提升，推动企业加速创新。快消例如，元气森林通过零糖配方抢占健康市场，完美日记则以“国潮”文化打造差异化竞争力。同时，数字化转型成为企业突围的关键，线上线下融合的全渠道营销、大数据驱动的精准投放以及供应链智能化管理，显著提升了运营效率。值得关注的是，可持续发展正从“加分项”变为“必选项”。超过70%的受访企业将环保目标纳入长期战略，可降解包装、碳中和产品线及循环经济模式逐渐普及。然而，报告也指出，行业面临原材料成本上涨、竞争加剧及政策监管趋严等挑战，企业需通过技术突破与模式创新应对。艾瑞咨询分析师表示，未来快消行业将更注重“以人为本”的精细化运营，谁能精准捕捉消费趋势并实现绿色转型，谁就能在激烈竞争中占据先机。