近年来，直销重直销行业在数字化转型、行业型合新并合规管理及社会责任等领域迎来多项突破性进展。加速据中国直销研究院最新数据显示，数字2023年全球直销市场规模同比增长8.2%，化转其中中国区增速达12%，规创成为行业增长的直销重重要引擎。数字化转型成核心驱动力 随着消费者购物习惯的行业型合新并转变，直销企业加速布局线上渠道。加速安利、数字雅芳等头部企业通过直播带货、化转私域流量运营及AI客户管理系统，规创提升用户体验。直销重例如，行业型合新并安利推出“云店”平台，加速帮助直销员实现线上获客与订单管理，2023年线上销售额占比提升至35%。同时，区块链技术的应用也逐渐普及，用于产品溯源和佣金透明化，增强消费者信任。合规监管持续深化 中国市场监管总局近期发布《直销行业合规指引》，进一步规范直销企业经营行为，严打传销乱象。多地开展专项整治行动，要求企业严格区分直销与传销模式，确保“团队计酬”模式合法化。合规成本虽有所增加，但长期看有助于行业生态优化。社会责任与可持续发展 越来越多直销企业将ESG（环境、社会、治理）纳入战略。如玫琳玛推出环保包装计划，完美日记通过公益项目支持乡村女性创业。行业联盟还发起“绿色直销”倡议，推动产品低碳化与供应链透明化。新兴市场潜力释放 东南亚、中东等地区因电商基础设施完善和年轻消费群体增长，成为直销企业拓展新阵地。部分中国企业通过本地化合作，实现跨境业务突破。业内专家指出，直销行业正从传统模式向科技驱动、合规经营和可持续发展转型，未来竞争将更多聚焦于创新力与社会责任履行能力。