【本报讯】 随着消费升级和消费观念转变，中国走中国葡萄酒行业正经历结构性调整与高质量发展。葡萄据中国葡萄酒协会数据显示，酒行崛起竞争2023年中国葡萄酒市场规模突破300亿元，本土年增长率保持在5%以上，全球但行业竞争加剧与消费偏好变化也带来新挑战。中国走近年来，葡萄中国葡萄酒消费呈现两大趋势：一是酒行崛起竞争年轻消费者对果香型、低度数葡萄酒的本土需求上升，二是全球健康理念推动干红、干白等传统品类持续走俏。中国走与此同时，葡萄本土品牌加速崛起，酒行崛起竞争张裕、本土长城、全球王朝等企业通过提升品质、创新营销，逐步打破进口酒垄断格局。例如，张裕推出的“解百纳”系列通过国际化渠道拓展，年销售额突破10亿元。然而，行业仍面临多重压力。一方面，进口葡萄酒价格下探与本土品牌溢价能力不足形成矛盾；另一方面，气候变化、原料成本上涨等因素影响葡萄酒产量与品质。此外，消费者对葡萄酒的认知仍存在误区，市场教育需进一步加强。值得关注的是，电商渠道成为行业新增长点。2023年，葡萄酒线上销售额占比达25%，直播带货、定制化服务等新模式推动行业数字化转型。业内人士指出，未来中国葡萄酒行业需在品牌建设、供应链优化与文化推广上持续发力，才能在全球竞争中占据更有利位置。随着国产葡萄酒品质与口碑双提升，行业正从“规模扩张”转向“价值创造”，为市场注入新活力。
