近年来，中国中国玩具行业在消费升级、玩具科技创新和政策支持的行业消费新机多重驱动下，正加速转型升级，加速迈向高质量发展新阶段。创新据中国玩具协会数据显示，升级升级市场2023年中国玩具出口额突破1200亿美元，驱动同比增长8.5%，中国成为全球最大的玩具玩具生产与出口国。与此同时，行业消费新机国内玩具市场也呈现蓬勃增长态势，加速预计2024年市场规模将突破1500亿元。创新科技赋能产品创新 随着人工智能、升级升级市场物联网等技术的驱动普及，智能玩具、中国教育类玩具成为行业新增长点。例如，具备编程功能的机器人玩具、VR互动游戏设备等深受年轻消费者青睐。企业加大研发投入，推动玩具从“娱乐属性”向“教育属性”延伸，满足家庭对儿童综合素质培养的需求。消费升级催生细分市场 Z世代父母更注重玩具的品质与安全性，高端进口品牌与国产品牌同台竞争。同时，国潮IP玩具、环保材料玩具等细分领域快速崛起，满足个性化、可持续的消费趋势。数据显示，2023年国潮玩具市场份额占比提升至35%，成为行业新亮点。政策引导行业规范发展 “双减”政策推动素质教育发展，儿童益智类玩具需求增长；《玩具安全技术规范》等标准升级，倒逼企业提升产品质量与安全水平。此外，跨境电商政策利好助力中国玩具企业拓展海外市场，2023年跨境电商平台玩具销售额同比增长超20%。展望未来，中国玩具行业将在创新驱动与消费升级的双重加持下，持续释放增长潜力，为全球市场提供更多中国智造的优质产品。
